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格力大战奥克斯,“纽带”珠海银隆难挡董明珠打击奥克斯决心

空调老大格力与小弟奥克斯之间再次上演相爱相杀,甚至引起监管的注意。

6月10日下午,格力电器官方微博一则关天奥克斯空调产品不合格的举报信,成为一场“大战”的导火索。随后,格力与奥克斯便开始了你来我往的“互怼”,言辞激烈,互不退让。事实上,两家的恩怨早已开始,对簿公堂更是家常便饭,而这背后则隐藏着空调巨头与线上空调黑马的明争暗斗。

有趣的是,双方除了竞争关系,还有一层紧密的联系。而把两家空调企业联系在一起的纽带竟然是因为董明珠而被公众所熟知的珠海银隆。

战火升级,互怼“不留情面”

格力与奥克斯的战争再次升级。6月10日晚间,蓝鲸产经记者从奥克斯相关工作人员处拿到一份关于格力电器举报信的声明。奥克斯在声明中称,格力电器的举报不合情不合理,漏洞百出,是不正当竞争行为。对于格力电器的举报,该公司已向公安机关报案,并向司法机关提起诉讼。

随后便上演了“求锤得锤”的一幕。格力电器发布声明称,已准备好充分证据供监管部门调阅,并视情况适时向社会公布,并晒出针对奥克斯空调产品的相关检验报告。

紧接着,奥克斯官方微博发布了其董事长郑坚江的话:“欢迎监督,共同营造民族品牌质量声誉。”

据了解,6月10日下午,格力电器官方微博发布关于奥克斯生产销售不合格空调产品的举报信,向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品的问题。

该举报信显示,众多消费者此前向格力电器反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量大的意见,经格力电器实验室实测,奥克斯生产的8个型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。格力电器称,其委托的第三方检测机构检测结论与其一致。

此外,该举报信称,据奥维云网公布的中国空调电商市场零售额TOP20机型排行榜数据统计,上述8个型号空调产品中,其中两款机型产品2018年线上零售额为16.71亿,销售量近百万台。

事实上,格力与奥克斯的恩怨由来已久。格力电器董事长董明珠曾公开表示,奥克斯“偷我们的技术,还挖我们的人”。

蓝鲸产经记者通过启信宝查询获悉,双方最近的一次诉讼案发生在2018年11月,原告格力电器与被告奥克斯等专利权权属、侵权纠纷一案,法院于2019年3月26日作出判决,按格力电器撤回起诉处理。

公开资料显示,此前的2017年11月,格力电器公告称奥克斯和广州晶东贸易有限公司在未经许可的情况下肆意生产、销售、使用格力电器专利技术的八个型号空调产品,侵犯了其专利权。最终广州知识产权法院判决奥克斯共赔偿格力电器4600万元经济损失。

2018年7月12日,同样是因为专利问题,双方再次对簿公堂,但奥克斯成为原告并胜诉,法院判决格力电器销毁库存侵权产品,赔偿奥克斯经济损失1000万元,并赔偿合理维权费用4.37万元。据了解,这是格力电器迄今为止,作为被告判决金额最大的一次。

亦敌亦友,与银隆均有瓜葛

两家互撕背后,也暗藏着空调行业的“暗战”。6月是空调销售的旺季,电商大促618也马上到来,因此空调企业都已经在摩拳擦掌备战。而奥克斯则是空调行业中线上销售的一匹黑马。

奥维云网数据显示,奥克斯、美的、格力、海尔2018年线上市场份额分别为28.6%、22.49%、17%、6.5%。奥克斯已经成功甩掉格力美的海尔三家老牌企业,成为线上销售冠军。

家电行业分析师刘步尘在接受蓝鲸产经记者采访时表示,格力举报奥克斯有一个大背景,即被称为“空调行业的小米”的奥克斯空调近年来迅速崛起,崛起之快甚至超过大多数人的预期,让格力压力颇大。

“虚标能效是空调行业痼疾,格力再次揭开这个盖子,有利于空调行业健康发展。而且,格力这个动作预计将对奥克斯空调销售形成遏制。”刘步尘说。

而对于未来双方的竞争优势,刘步尘认为,目前奥克斯空调销量大约是格力空调销量的1/4,还不足以挑战格力老大位置。靠便宜实现的增长往往后劲不足。奥克斯空调销量增长会逐渐慢下来。一个企业的发展,最大支撑力是技术和产品创新,这方面奥克斯还比较弱。

竞争的同时,双方也有着密不可分的“合作”关系。把两家企业紧密联系在一起的便是新能源汽车企业珠海银隆。

在外界眼中,珠海银隆带着很深的董明珠的烙印,然而其董事长卢春泉同时也是北京奥克斯投资有限公司(以下简称“奥克斯投资”)的董事。启信宝数据显示,奥克斯投资由奥克斯集团100%控股,董事长为郑坚江。

对此,刘步尘告诉蓝鲸产经记者,董明珠是珠海银隆的实际控制人,因此这也可以理解为奥克斯挖格力的人,同时董明珠也在挖奥克斯的人。“但是,这样的关系并不会动摇董明珠打击奥克斯的决心。”

空调专利之争

值得注意的是,此次格力与奥克斯的对战已经引起监管层的注意。6月10日,国家市场监督管理总局发文称,已于6月10日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。

事实上,近年来空调行业中关于专利问题已经发生多次诉讼。启信宝数据显示,发生在格力电器作为原告的知识产权纠纷案件,迄今为止一共有200起,第一次是发生在2003年,最近一次发生在2019年2月11日,涉案金额400万元。

此外,蓝鲸产经记者搜索启信宝信息发现,奥克斯与美的发生的裁判文书数据共121条,格力与美的裁判文书数据49条,格力与奥克斯的裁判文书数据共82条。可以看出,专利之争一直是空调行业发展过程中面临的问题。

事实上,空调行业经过最初的爆发式增长,已经进入增长的瓶颈期,行业竞争也从价格、销量转变为科技创新。最新数据显示,空调市场线上、线下表现不佳,线上规模不及去年同期。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2019年4月份空调线下市场零售量规模为387.3万套,同比下降12.7%,零售额规模为145.5亿元,同比下降13.3%;线上市场方面,2019年4月空调电商整体市场零售量规模为217.5万台,同比增长26.8%,零售额规模为65.6亿元,实现同比21.9%增长,行业均价继续承压,高端市场的份额同比下滑0.7%。

多名业内人士表示,这样的同行竞争有助于整体行业的发展和净化。也利于暴露空调行业的问题,给消费者营造健康的市场环境。同时针对产品品质的争斗,也会有助于空调市场的优胜劣汰,使整体行业向更加高端和创新的方向走。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)

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