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中粮葡萄酒合体,谈“综合性酒企元年”,中粮酒业戏份有多重?
摘要

百届春糖,中粮酒业酝酿了一记“大招”。

百届春糖,中粮酒业酝酿了一记“大招”。

3月19日上午,成都世外桃源酒店大剧院,中粮酒业将举行“创领红金时代,共赢酒业未来”——中粮葡萄酒战略招商会暨超商联盟成立大会。长城葡萄酒、中粮名庄荟合体亮相,“中粮葡萄酒”将首度亮相公众视野。

3月19日下午,以“发挥综合优势,共创美好生活”为主题的中粮酒业整体战略发布会暨“中国综合性酒企元年”论坛及答谢会,将在成都雅居乐豪生酒店举行。战略发布之外,“综合性酒企发展”的概念倍受外界关注。

此外,中粮酒业还将在本届春糖亮相20场以上的活动,对于广大经销商和关注者而言,3月的成都,将是全面了解中粮酒业的一大机会。

独立参展,长城&名庄荟各自使了多大力?

2018年,长城葡萄酒推出品质与文化相结合的“五大单品”战略,进而上升至今日各具特色的五大战略品牌:长城桑干“庄重典雅”、长城五星“醇厚典雅”、长城天赋“甘润平衡”、长城华夏“浓郁厚重”、长城海岸“温润柔雅”。

“2018扎下风土的根,2019将要弘扬文化的魂。”中粮酒业副总经理,长城葡萄酒总经理、中粮名庄荟总经理李士祎在2018长城葡萄酒经销商大会上表示,2019是“长城文化年”,长城将在产品、终端等方面做出结构性调整,五大品牌也将继续扮演重要角色。

5年间,中粮名庄荟完成了进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒、名优白酒四大核心品类的布局,供应商伙伴遍布全球5大洲、近20个主产国,120多个品牌,2000多个单品,是中国最大的法国波尔多以及其他公开市场名庄进口商,并独家代理了意大利、美国、智利等众多国家的顶级名庄和精品名庄,成为名副其实的中国进口酒产业链整合创新平台。

除了在渠道上构建“4横5纵”全渠道立体化战略发展模式,中粮名庄荟还在专业仓储、快捷物流、终端门店陈列等方面寻求突破,强化高端、全面的品牌代理路径。通过渠道分区招商,中粮名庄荟突出“6+2”超级大单品组合,将全品类、多产品和好模式展现在经销商面前。

下辖的两大板块,令中粮酒业在本届糖酒会上的表现备受关注。云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,糖酒会期间,长城葡萄酒将先后举办8场活动,中粮名庄荟则将组织多达15场相关活动。

此外,3月17日-3月20日的酒店展环节,长城葡萄酒和中粮名庄荟都在凯宾斯基设展,展出空间合计超200平米。而在成都西部博览城7号馆,3月21日至3月23日的场馆展示上,两家企业各自的展区面积更将达到216平方米,足以满足经销商“一览到底”的需求。

从企业到行业,中粮的春糖活动照见了什么?

作为本次中粮酒业亮相春糖的重要环节,“中粮葡萄酒”招商会和超商联盟的成立,意义非同寻常。这不仅是中粮酒业内部强强联手,也被看作是“白染红”的进一步过度和转变。

与招商大会同日,中粮酒业整体战略发布会暨“中国综合性酒企元年”论坛及答谢会,也将于当天下午举行。会上,中粮酒业党委书记、董事长王浩将发布中粮酒业整体发展战略。

纵观中粮酒业产业布局,包括长城葡萄酒、中粮名庄荟、酒鬼酒、孔乙己等品牌和企业,涵盖葡萄酒、进口烈性酒、啤酒、白酒及黄酒等多酒种。而综合性酒企之所以能被单独列举,与这一企业形态在行业内的发展有关。

茅台率先“白染红”,历经多年将茅台葡萄酒推进国内销售榜单前十;五粮液曾推出五粮液干红葡萄酒;洋河的星得斯与拉丁之星系列,近年来也赚足眼球。一线品牌之外,不少省酒和地产酒也纷纷涉足红酒业务,比如山东花冠集团所打造的“国花庄”系列。

因此,“综合性酒企”极有可能是酒业未来的大势所趋,“白染红”是开始,酒业在品类上所带来的业务扩充将渐成主流。共生于同一企业框架之下,品种与品牌间的合作吸收、势能互补将为企业的市场表现注入更强动力。

云酒头条(微信号:云酒头条)除3月19日两场活动外,长城葡萄酒与中粮名庄荟会各自也举办多场活动进行推介。3月16日-3月17日,“长城海岸爱情嘉年华”快闪店开业;3月20日举行的“大国之风,华夏之美”新时代华夏文化推广大使授牌仪式,展览之外,长城五大活动依旧离不开五大品牌。

中粮名庄荟则进一步聚焦旗下核心进口酒单品,从柯威、洛斯卡托到JPM/AXA品牌推介会,再到麦格根品牌推介会,中粮名庄荟所代理的高端国外品牌基本都在这一推介范围之内。

将拥有五大品牌,2018年销售突破20亿的长城葡萄酒,同深耕高端进口酒连锁的中粮名庄荟“合体”推进,中粮葡萄酒做品质、做高端、全覆盖的雄心可见一般。

富邑COO“上任首秀”给了中粮

中粮葡萄酒,引来了行业大咖们的关注和解读。

经历两年的恢复发展,处于转型升级期的中国酒业将在变革中萌生出哪些全新机遇与挑战?在本次论坛上,中国酒类流通协会会长王新国将从产品流通层面为中粮葡萄酒做机遇解读,进而上升至行业层面做共同解读。

机遇与挑战并存的局面下,通过大平台进行整合管理,将为葡萄酒带来更大的发展机遇。在本次论坛上,尼尔森烟酒快消品高级总监余美琳也将在现场用大数据为经销商“答疑解惑”,洞悉中粮葡萄酒平台背后的运行规律。

新近上任的富邑集团全球首席运营官Tim Ford,将首秀定在中国,交付中粮酒业。Tim Ford将以中粮葡萄酒同富邑集团的深度合作为例,全面解读“超级品牌与超级酒商的融合发展”,为中粮葡萄酒的亮相坚定“站台”。

此外,王浩、李士祎等中粮酒业高管,战略咨询专家、酒业新零售首席专家、卓鹏战略董事长田卓鹏,以及部分经销商代表也将在会上发言,并做相关解读。

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