估值2.2亿元,混子曰完成3000万元融资,知识产品年入千万

蓝鲸浑水获悉,12月23日,混子曰完成3000万元战略融资,本轮融资后公司估值达到2.2亿元。本轮投资方为头头是道基金、杭州众晖启行股权投资合伙企业(有限合伙),投资比例为2:1。

蓝鲸浑水获悉,12月23日,混子曰完成3000万元战略融资,本轮融资后公司估值达到2.2亿元。本轮投资方为头头是道基金、杭州众晖启行股权投资合伙企业(有限合伙),投资比例为2:1。

混子曰创始人陈磊透露,本轮融资将主要用于扩大团队、提升人员专业性以及与第三方专业机构合作。

此外,12月20日,混子曰的运营主体上海壹秋山视觉空间设计有限公司注册资本由原来的100万元人民币增至115.79万元人民币。原董事张泉灵及顾旻曼在新的股权结构中有所调整变动。

上海壹秋山视觉空间设计有限公司成立于2014年8月,法定代表人为公司创始人陈磊,公司经营范围包括动漫设计,图文设计、创意服务、设计、制作、代理各类广告,利用自有媒体发布广告等。

截至目前,混子曰新媒体矩阵拥有混子曰、混子谈钱(定位经济金融百科)、着迷小课(定位K12教育)、混子谈命(定位健康百科)、混知汽车台(定位汽车、赛车)等5个账号,粉丝已超过800万,文章总阅读量2.6亿次,其中混子曰微信公众号粉丝超过450万。

▲混子曰新媒体矩阵

据陈磊透露,混子曰今年营收达到近4000万元。其中,广告与产品(出版物、课程等)的收入比例接近1:1。此外,《半小时漫画》系列丛书自2017年上市以来总印量达到1000万册。

关于混子曰本轮融资的具体细节及公司业务发展,蓝鲸浑水独家对话了混子曰创始人陈磊和混子曰合伙人罗润洲。

01

“二混子”与混子曰

“把那些公式、原理用漫画画出来”

混子曰的创始人“二混子”原名陈磊,江西人,大学跑到西安读书,现定居上海。他自称工科狗,曾就职于德国著名车企,工作体面,收入不菲,用他自己的话来说,“那份工作可以给我带来很好的生活”。

陈磊在看电视剧《我爱我家》时很喜欢葛优饰演的混子纪春生,于是,他将“二混子”作为自己的网名。

在他眼中,“混子”这类人虽然看起来玩世不恭,但透着一点机智与幽默,能把人逗乐。“二混子”这个外号就是他喜欢的“小人物本色”,“虽然痞、但乐观豁达”。

▲混子曰创始人陈磊

2013年4月6日,在工作业余时间,陈磊注册了“混子曰”微信公众号,第一次推送只有两个字:你好。此后便开始了漫长的拖更之路。

直到2014年11月10日,陈磊在公众号上推送了一篇《如果东周列国是一个班级,那这事就好理解了》,并将此做成系列。

东周历史历时近六百年,错综复杂,陈磊把乱成一锅粥的东周列国安到了同一个班里,并绘画成人物形象讲故事,便于读者理解。

那篇文章火得一塌糊涂,他确定混子曰要在接下来一直画历史漫画,把原本枯燥晦涩的历史知识,用大白话和诙谐幽默的漫画方式讲出来,显得生动有趣。

那篇文章火得一塌糊涂,他确定混子曰要在接下来一直画历史漫画,把原本枯燥晦涩的历史知识,用大白话和诙谐幽默的漫画方式讲出来,显得生动有趣。

让陈磊没想到的是,混子曰很快就拥有了30万粉丝,文章阅读量每篇都可以突破10万+。

2015年8月,他正式辞掉工作,从一名汽车工程师转型为新媒体创业者。他坦言“就是想看看自己的能力有多大”。同年9月,他获得了147万元天使轮融资,投资方为紫牛基金和真格基金,紫牛基金合伙人张泉灵曾这样形容混子曰的商业价值:

混子曰写历史类的分析,画画,有稳定的内容生产,像这样的流量极高的平台,收到的广告分成远不是一般的流量分成。这是一个典型的具有IP潜质的项目。

陈磊创业后最初的两位同事,是从他的粉丝中选出来的。

2016年4月,陈磊邀请自己的师兄罗润洲加入了团队,3人团队终于变成4人,他终于觉得自己的创业开始走向正轨,也终于可以全身心扑在内容创作中。

经过4年的发展,混子曰已经由最初陈磊独自一人发展成一家拥有50人的公司,其中,有40人负责内容,分内容领域形成各个小组,专门学习和生产垂直类专业知识内容。

如今的混子曰已经从一个用漫画讲历史的定位转型到原创搞笑科普漫画微信公众号。陈磊认为,知识通常有一定壁垒,理解门槛高,混子曰团队通过一套学习和分解知识的方法论,把复杂无趣的所有知识,降解到大众能理解的层面,“把那些公式、原理用漫画画出来”,让他们在一顿饭的时间,不仅能消化理解知识,还能留下深刻的印象。

目前,混子曰主要有Stone 历史剧、汽车台、扯大事、小百科四大栏目。神吐槽段子逗你笑,高浓缩知识带你飞。

比如《看完<攀登者>就想登珠峰?这些功课你得提前做好》就分别解答了珠峰的由来、珠峰有多高冷、珠峰有多难爬、爬珠峰需要多少钱等问题。

“别看珠穆朗玛峰现在人气爆棚,搁很久以前,那旮就是汪洋一片,连个山毛都看不着。水汪汪地过了许多年以后,打南边晃悠悠地飘来一个板块:印度板块,哼着‘我遇见谁会有怎样的对白’,就这么哼着小曲,它遇见了北边另一个板块:欧亚板块,果然撞出了激情的对白……”

▲图片摘自混子曰《看完<攀登者>就想登珠峰?这些功课你得提前做好!》

陈磊表示,继历史系列后,混子曰将科普领域延伸至生命科学领域,目标是用漫画幽默的方式,打破生命科学领域科普难的僵局。

02

混子曰是如何讲历史的

“历史是一串珍珠项链”

在陈磊大二的时候,他因为一款游戏喜欢上了历史。刚接触历史时,他感到痛苦,试着读了许多历史书,各种时间地名人名看得云里雾里。

后来一次偶然,他发现了问题所在。

陈磊经常和朋友聊天,总免不了会扯到一些历史话题,他说自己的朋友们聊起历史来个个气势如虹,比如说起长平之战,兵力、伤亡等所有细节如数家珍,说起隋唐英雄、凌烟阁二十四功臣比自家舅爷还熟。直到有一次,陈磊随口问了一嘴:大哥,长平之战因为啥打起来的?有啥影响?跟完璧归赵哪个在前?于是嘎嘣一声,天被聊死了。

他忽然明白,他们了解的并不是历史,只是零散的故事,而他之前想要的,也只不过是去记住一些精彩的片段,让自己看上去懂历史而已。

他开始思考一个问题——历史到底是什么?得出的答案是:历史是一串珍珠项链,每一颗珍珠都是一个精彩的典故,但只有它们穿成一串,才可以称之为历史。

于是,在陈磊学习历史的过程中,他会从某一个事件出发,不断向前寻求它的原因,最后就会发现,追溯出来的这条链,就是历史的脉络。他认为历史不是背出来的,是顺着脉络理解出来的。

当他再次阅读那些历史细节时,年代、人名、地名再也没有面目可憎,它们自己就跳进了陈磊预先搭好的框架中,各就各位。他吸收的历史知识,最终变得有条有理、有血有肉。

后来陈磊把这种思考画到了自己的作品里,只选择历史进程中最重要且相互关联的节点事件,重点描述节点之间的因果关系,给大家拨开表象,看到清晰的脉络,最后读者就会理解,世界为什么会顺着这样的历史,走到今天。

虽然混子曰讲的是历史以及百科知识,但陈磊和团队将其披上了幽默搞笑的外衣。

经常有读者在看完一篇推送后,在留言区评论“在厕所笑出了猪叫声”。

用漫画为大家讲了这么久的历史,陈磊决定将这些故事集结成册。

2017年4月,陈磊创作的《半小时漫画中国史》正式上市,通过手绘和段子,陈磊捋出清晰的历史大脉络:春秋战国像个班级、大秦过把瘾就死、三国就三大战役、魏晋乱世多奇葩、南北朝盛产败家子、大唐最炫民族风……书的简介里强调每一页都有历史段子,每三秒让人笑翻一次,在笑出腹肌的同时,不知不觉已经通晓了历史。

目前,《半小时漫画》系列丛书已经出品到第10本,6本历史(4本中国史+1本世界史+1本中国史番外篇传统节日),2本经济学,2本唐诗,占领了各大图书销量网站非虚构类TOP 10,总印量达到1000万册。

▲《半小时漫画中国史》

混子曰还在去年3月开通了抖音账号,如今在抖音和头条共吸引153万粉丝关注。今年6月,他们还注册了“混子谈车”账号。

▲混子曰抖音账号

混子曰的内容在公众号、头条号、抖音、微博都有布局,混子曰合伙人罗润洲认为,相比于集中于一二线城市用户关注的公众号,头条号可以覆盖许多三四线城市用户。此外,微博更适合发布消息,也更有助于和粉丝互动。

Q1:你如何看待混子曰在抖音和头条共153万粉丝的数据?之后对抖音及短视频的规划是什么?

陈磊:这个数字并不算出色,因为受限我们的产能以及对头条平台的了解还有待加深。对于短视频的规划是先作为图文内容的补充,并把它作为混子曰风格IP的传播工具。

Q2:混子曰的短视频内容与漫画内容有何区别?会担心用户习惯了混子曰的短视频内容后,漫画内容的关注度将不如从前?还是说你觉得这注定是一个趋势需要适应?

陈磊:对于混子曰来说,目前的短视频还没成为主力产品,它是图文的补充,图文更偏重知识脉络和大框架的搭建,而短视频更加聚焦小知识点的详细讲解。

混子曰是一个靠图文起家的团队,对于静态图文结合的创作有很丰富的经验,图文方向仍然有很大的发展空间,和短视频相得益彰,而不至于被替代。我们会同时努力开发短视频,目的是丰富知识传播的手段,也可以去触达那些图文内容不容易触达的用户。

03

3000万元融资,估值2.2亿元

“公司注册资本增至115.79万元人民币”

12月23日,混子曰完成3000万元战略融资,本轮融资后公司估值达到2.2亿元。本轮投资方为头头是道基金、杭州众晖启行股权投资合伙企业(有限合伙),投资比例为2:1。

▲截至目前,混子曰共完成三轮融资

陈磊透露,本轮融资将主要用于扩大团队、提升人员专业性以及与第三方专业机构合作。

此外,12月20日,混子曰的运营主体上海壹秋山视觉空间设计有限公司注册资本由原来的100万元人民币增至115.79万元人民币。原董事张泉灵及顾旻曼在新的股权结构中有所调整变动。

目前公司最大股东为陈磊,持股比例为39.22%。第四大股东为张泉灵任创始合伙人的紫牛基金的投资实体之一天津紫牛基业资产管理合伙企业(有限合伙),持股比例为9.55%。第五大股东为浙江诸暨头头是道投资合伙企业(有限合伙),持股比例为9.09%。此外,公司实际控制人和最大股东始终为陈磊。

Q3:你认为吸引并促成头头是道基金及杭州众晖启行股权投资合伙企业加入本轮投资的关键是什么?

陈磊:个人认为是我们团队选择的方向——它瞄准刚需,能解决实际的问题,并且未来有很强的延展性和发展空间。

Q4:为什么张泉灵退出了公司董事?退出前后担任什么角色?

罗润洲:张泉灵退出公司董事是因为紫牛基金做了内部人员调整,所以李湧作为紫牛基金方代表加入了董事会。

张泉灵是混子曰之前的股东,参与了天使轮融资,对公司的起步和发展有非常大的帮助,此后也会持续支持公司发展。

Q5:另外两位新增董事负责哪些业务?

罗润洲:新增董事李翔,是公司的CCO(首席内容官),目前在团队内负责所有项目的总协调以及内容大主编。金羽负责电商和IP业务的拓展。

Q6:今年营收规模和营收构成?

罗润洲:营收近4000万元。我们的营收结构主要为知识产品、商务合作以及电商,占比为5:4:1。

知识产品主要是基于混子曰IP产生的书籍、课程以及相关周边,通过脉络化、图像化、娱乐化的知识解读方式,降低学习的门槛 。电商主要为围绕“知识”主题的好书、好物推荐。

▲IP转化及混饭小铺

04

对话陈磊

“焦虑:很难平衡作者和企业管理者两个身份的关系”

Q7:如何看待漫画和短视频明年的发展空间?

陈磊:漫画和短视频都还在发展的早期阶段,这个阶段粉丝对于内容是近乎无选择的接受,导致内容其实良莠不齐,但这也正说明它们还有很大的进步空间,新的一年应该会看到低质量的内容逐渐退出,要想生存下来必须靠真刀真枪的优质内容。

Q8:你如何看待当今微信公众号的打开率和阅读量都在下滑的问题?你觉得现在新媒体行业的新出路在哪?

陈磊:打开率和阅读量下滑是再正常不过的事情,微信的新生红利已经不在了,它必须和所有的内容形式、内容平台争取注意力,这一方面是微信公众号的危机,一方面也是创作者考虑升级并突围的机遇。

我认为新媒体的出路并不在新媒体本身,我们很难相信十年、二十年之后新媒体还保持原样。新媒体最大的意义在于让民间高手有机会脱颖而出,它带来了许多全新的行业,让社会见识到了许多的可能性,所以我认为今天的新媒体只会是民间高手的一个跳板,大家靠自己在各方面的能力,通过新媒体崭露头角,然后回归自己的行业,升级成为2.0版本,或者直接升级出一个新的行业。

Q9:对即将想进入漫画类公众号的创作者,你有哪些建议?

陈磊:漫画是一个大类,有很多方向,很难一言以概之,但总的来说,如果喜欢漫画或者想要从事漫画相关的行业,个人建议要提高对于漫画的认识。

它不只是带来了酷炫的视觉效果而已,它是一种图文语言,是对纯文字信息的一次升级,也有着比纯文字更高的门槛和成本,所以它更多的时候是一种工具,是为了解决纯文字解决不了的问题而存在,需要的时候才用它,不是为了画而画。

Q10:创业以来,对你来说最大的挑战是什么?

陈磊:创业以来对我个人最大的挑战,是如何平衡作者和企业管理者这两个身份,作者的身份要求我抛开功利心做纯粹的创作,而企业管理者需要我考虑更多的实际因素,两者经常产生矛盾。

Q11:目前你的焦虑是什么?当遇到焦虑时,你通常如何解决?

陈磊:焦虑是不能很好的平衡作者和企业管理者两个身份的关系,导致生产的效率和效果都受到影响。遇到这种焦虑我通常就跑去打游戏或压马路,从工作中抽身出来放空一下,然后回来思考问题就会清晰一些。

Q12:接下来的公司发展和业务规划是什么?

陈磊:混子曰从头到尾只做一件事,那就是想方设法让学习变得更加简单轻松,所以今后应该会朝着教育的大方向努力。

 

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